SEO 報表該看什麼？企業主用 15 分鐘判斷 SEO 公司有沒有在做事的檢查表

很多企業主每個月都會收到 SEO 公司寄來的報表，打開之後看到幾張折線圖、一長串關鍵字排名，然後就關掉了。不是不想看，而是不知道該看哪裡，也不知道哪些數字代表「有進度」、哪些數字只是「好看」。

這篇文章提供一份給企業主與行銷主管的檢查表。你不需要懂技術，只需要照著七個項目逐一核對，就能在 15 分鐘內判斷這個月的 SEO 成效是真是假，以及這家 SEO 公司值不值得繼續合作。高雄、台南、屏東的中小企業也適用，因為檢查的原則不分地區。

為什麼企業主要自己看 SEO 報表？

因為 SEO 是一項需要數月持續投入的工作，中途沒有人檢核，就算方向錯了也要等半年後才發現。報表不是 SEO 公司交差用的附件，而是雙方對齊「做了什麼、結果如何、接下來做什麼」的唯一書面依據。

另一個原因是，SEO 報表很容易做得好看。只要挑選有利的區間、多放幾個沒有商業價值但容易上升的關鍵字，就能呈現一片成長。企業主如果只看總結頁，很難分辨這些數字和實際生意之間有沒有關係。

15 分鐘檢查表：SEO 報表必看的七個項目

以下七個項目依建議的檢查順序排列，每項標明大約需要的時間與判斷標準。整份檢查表跑完一次約 15 分鐘，建議每月固定在收到報表後的當週執行。

七項當中，第 3 項和第 7 項最能反映 SEO 公司有沒有在做事。數字可以被市場波動影響，但工作紀錄與計畫是騙不了人的。

Search Console 的三張圖，最能看出 SEO 成效是否真實

Search Console 是 Google 官方提供、免費且無法被 SEO 公司修改的資料來源，所以它是驗證 SEO 報表最可靠的依據。企業主應該要求自己擁有網站的 Search Console 存取權限，而不是只看 SEO 公司整理過的版本。

第一張圖：成效報表的曝光與點擊

選擇近三個月並與前一期比較。曝光成長代表更多關鍵字進入搜尋結果，點擊成長代表排名與標題確實吸引人。若曝光大增但點擊不動，通常表示排名還停在第二頁之後，或是上升的關鍵字與生意無關。

第二張圖：查詢字詞清單

把查詢字詞依點擊排序，看看前二十名有沒有你的產品、服務或地區名稱。一家台南的工程公司，如果帶來點擊的都是與服務無關的泛用字，SEO 成效再漂亮也不會轉成詢問。

第三張圖：網頁索引與 Core Web Vitals

索引報表顯示 Google 有沒有正常收錄你的頁面，Core Web Vitals 顯示網站速度與穩定性是否合格。這兩處若長期有紅字卻沒出現在 SEO 報表的處理項目中，代表技術 SEO 被忽略了。

SEO 報表裡四種「好看但沒用」的數字

有些數字在報表上很醒目，但與生意成長沒有直接關係，甚至可能掩蓋問題。看到以下四種呈現方式時，建議直接向 SEO 公司追問細節。

• 只報「關鍵字數量」不報「是哪些字」：例如「本月共有 300 個關鍵字進入前十頁」。這個數字可以靠大量長尾字堆出來，關鍵是有沒有你在意的那幾個字。
• 只報排名不報點擊：排名第一但每月搜尋量極低的關鍵字，對生意沒有幫助。排名應與 Search Console 的實際點擊一起看。
• 區間每月不同：這個月比上月、下個月比去年同期、再下個月比前七天。區間換來換去通常是為了挑出成長的那一段。
• 用「網站健康分數」代替具體問題：某些工具會給一個 0 到 100 的分數，看起來直觀，但分數上升不代表 Google 認同。你要看的是實際修了哪些錯誤。

怎麼用 SEO 報表評估 SEO 公司值不值得續約？

續約與否的判斷標準是：連續三個月的報表能否串成一條清楚的故事線，也就是「發現問題、處理問題、看到變化、規劃下一步」的循環有沒有真的在跑。單月數字起伏是正常的，但三個月都看不到工作紀錄與計畫，就不該再等。

此外，也要留意 SEO 公司採用的手法。白帽 SEO 的工作項目多半是內容、結構、技術修正與正當的曝光取得；若報表裡出現大量來路不明的連結、突然暴增的低品質頁面，或對方拒絕說明操作方式，即使短期排名上升，也可能在 Google 更新垃圾內容政策後被處置，屆時損失由企業自己承擔。

甫東科技是一家位於高雄、服務南台灣的白帽 SEO 公司，每月報表固定包含 Search Console 原始數據、約定關鍵字的排名對照、當月完成的工作清單與下月計畫，並且不買連結、不做 PBN、不綁不合理長約。這樣做的原因很單純：企業主看得懂報表，才會知道錢花在哪裡，合作也才能長久。

甫東科技的觀點：一份好的 SEO 報表，應該讓不懂 SEO 的老闆在 15 分鐘內知道這個月做了什麼、結果如何、下個月要做什麼。做不到這三點的報表，再厚也只是裝飾。

常見問題

SEO 報表多久看一次比較合適？

建議每月看一次完整報表，並每季做一次三個月的趨勢回顧。SEO 的變化以週為單位觀察太短，容易被搜尋量的季節波動誤導；以月為單位既能看出趨勢，也能對照 SEO 公司當月的工作紀錄，判斷成效與投入是否相符。

Search Console 的存取權限應該由誰持有？

應該由企業自己以公司的 Google 帳號擁有「擁有者」權限，再把 SEO 公司加為使用者。這樣即使日後更換合作對象，歷史資料也不會遺失。若 SEO 公司拒絕提供權限或以自己的帳號註冊，是需要留意的警訊。

排名上升但沒有詢問，是 SEO 公司的問題嗎？

不一定，但需要查明原因。先看上升的關鍵字是否與服務直接相關、帶來點擊的頁面是否有清楚的聯絡方式與行動呼籲。若關鍵字選錯，責任在雙方當初的溝通；若關鍵字對了但頁面轉換設計不足，則要調整頁面內容而非 SEO 策略。

SEO 報表裡的反向連結該怎麼判斷好壞？

看連結來源是否為真實運作、與你產業或地區相關的網站，例如產業媒體、公會、合作夥伴或在地新聞。若來源是內容雜亂的部落格群、明顯只為放連結而存在的網站，或短時間內暴增數十個來源不明的連結，就有違反 Google 垃圾內容政策的風險。

南台灣的中小企業，SEO 報表要特別看什麼？

建議額外留意帶有地區名稱的查詢字詞，例如「高雄 招牌設計」「屏東 民宿」，以及 Google 商家檔案的曝光與互動數據。在地企業的客戶多半來自附近區域，地區字的表現與商家檔案的完整度，往往比全國性關鍵字的排名更能反映實際的詢問量。

下一步

如果你手上的 SEO 報表看完之後仍不確定成效，或想請第三方協助解讀，可以申請一次免費的 SEO 健檢。甫東科技會用 Search Console 的原始數據檢視網站現況，說明哪些數字有意義、哪些問題該優先處理，並提供每月透明報表、不綁長約的合作方式。詳情請見 SEO 服務說明，或透過 聯絡表單、電話 07-641-8686、Email service@fulldot.com.tw 與我們聯繫。